【斯迈夫体育产业论坛】开启中国体育产业五万亿市场

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3月28日下午，由中国民生银行承办的斯迈夫体育金融分论坛在南京金陵会议中心举行。一些业内媒体和专家认为，本次专为体育金融搭建的分论坛，为体育投融资事业理顺了思路，坚定了构建未来体育金融体系的决心和信心。据悉，随着国务院46号文件的发布，国家明确了体育产业的发展目标：至2025年体育产业总规模将达到五万亿元。

新形势下的体育产业发展充满无限可能，本届论坛的举行更是备受各界瞩目。为期两天的论坛包括开幕式、分论坛和中国运动与大健康产业创新产品体验展等内容，是一次理论和实践高度融合的行业盛会，吸引了来自全国各地的2000多名参会代表。其中，包括体育业内人士、资深媒体人、产业和金融大佬。而会议畅谈的话题有政策大风之下对体育产业的影响、体育创投的机会在哪、金融与体育产业如何跨界等。

北京万驰体育文化发展有限公司作为此次论坛的参会单位，对大佬们的核心观点表示高度赞同，希望像万驰体育一样身处风口之上的创业者或行业从业人员能从中受益。


以下是参会嘉宾的观点以及分论坛内容：

1.杨宜勇：国家发改委社会研究所所长

观点：顶层设计还需要与中层底层联动

“体育改革方案的推出，整个产业都很振奋，但这是一种顶层设计。顶层设计需要与中层设计和底层设计相配套，中间传导和基层落实的过程很重要。产业真正的腾飞不是只有行政力量推动就可以落实的，需要三层的联动。行政政策的推进要与市场和商业的向导相辅相成。”

2.刘卫东：中超公司总经理


观点：中超目前的核心是要解决治理结构的问题

“很多人都说中超现在是站在了足球改革的风口之上，但中超面临的问题还很现实，中超公司未来要解决的在于治理结构的问题。2004年的时候，中超曾近有过一次改革，此后中超公司的成立对联赛机制是一种推进，背后的俱乐部和投资人拥有了一部分商务开发的权利，但在整个联赛的打造，综合的走向和商业包装、到如何发展，是下一步要解决的问题。在国家层面提出行政脱钩之后，联赛委员会和中超公司之间，如何解决，协商、决策，执行，是未来需要面对解决的。”

3.盛瑞安：中国平安保险公司品牌总监

观点：金融和体育的连接点在于球迷，他们庞大的潜在用户

“从目前整个中超的估值、国家和社会对足球的关注度来说平安花了6亿元成为中超4年整体赞助商，这无疑是很值得的。平安还不仅仅将赞助中超作为一种单向的品牌价值提升，未来我们将会对联赛、球员提供一些金融服务，来拓展我们的业务链条。短期内，赞助中超可能不会给公司业务带来直接利好，但整个足球改革起来，培育了足够的市场和群众，赞助商的权益一定会在这个期间逐步体现出来。金融企业和联赛连接的点在于球迷客户，从他们的需求出发，那会是一个庞大的市场空间。”

4.张璐：北京国安俱乐部副董事长，著名足球评论员

观点：中超俱乐部企业化短期难以实现

“《足改》文件里提出未来要使俱乐部企业化，但其实这个东西是依附于市场化的演变，不是一个文件能够改变的。如果中超俱乐部生存不需要依附于一个企业，社会资本进来了，可以上市了，那么自然不需要企业。这个过程，看起来可能会很快，中央给了方向，资本也跃跃欲试。但也有可能会很慢；职业俱乐部是烧钱的模式，全世界盈利就没几家。

目前来看，投资足球的企业老板，更多是出于爱好和喜欢。职业俱乐部什么时候能挣钱了，社会资本就都来了。所以，俱乐部企业化的进程到底会怎么样，现在还不能判断。”

5.王濛：前奥运冠军，王濛体育文化产业公司董事长

观点：奥运冠军已经太普遍，商业转型是必然

“2014年1月份，在索契奥运会之前我受了严重的伤，当时我就在想转型的问题。要不然就是教练员行业，但中国的体育事业，奥运冠军已经太多了，不是像80年代李宁那波人，不再那么新鲜了。所以当时有了想法，把冠军和商业整合到一起，去做一个事业。创业的时候都有一腔热血，但后面就感觉深入泥潭了，冰雪项目的前景很大，但并没有看清他的定位，未来怎么走还要再看。”

6.邱昌恒：阿里巴巴集团副总裁


观点：智能硬件是阿里投资的重点领域

“体育的话题，我们满外行的，十年前我们谈体育是谈金牌，当下呢，体育是一个往往是健身，和全民的运动。未来十年最有可能的一个变化是智能化，使得所有的设备都进行联网。从竞技体育走向健身全民健康，那么阿里可以在这个领域做一些事情。球拍、手环、自行车等等，阿里要做的是，在智能创业者的身后，提供自身的云端、通讯、大数据的支持。”

7.李夏：深圳创新委员会副秘书长


观点：创业者大胆上路，其它的事情交给投资人

“2015年可以说事体育的元年，体育为什么在未来有成长性，当衣食住行满足之后，对健康相关的领域应该有很大的需求，在这种情况下，金融无疑会合体育开始结合。对产业里面的人来说，你只需要负责创业，我们负责投资。未来有价值的投资方向，可能有三类。其一，是职业体育，比如CBA和中超，如果能够介入，肯定是很大的机会。第二类，是群众性的体育项目，一定是未来有大发展的项目。比如一些，远足、互联网的方式组织的项目，群众性的跑步项目。再有，比如一些器械类的，人们要运动，就要器械，体育消费品领域。”

8.汪潮涌：信中利资本集团董事长

观点：3、4亿足球球迷是巨大的潜在市场

“对中国体育来说，投资的方向可以有三类。一种是小的场馆运营公司和训练馆，这中公司没有资本运作的空间，因为不能形成全国性的规模，单一的瑜伽馆和健身房不可能引起风投的亲来。

第二类，把传统的行业公司做大的公司，比如做搏击公司要在新三板上市，就会得到机会会得到风投的青睐。第三类，是把移动互联网和产品嫁接起来，之后赚钱赚在用户身上是有希望的。如果做中国足球，那是要作3、4亿元的足球迷和观众，那是好几百亿的价值。另外和健康相关，这种公司也是有机会的。
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斯迈夫体育产业论坛分论坛
分论坛之一：

体育金融分论坛预言体育金融光明未来

3月28日下午，由中国民生银行承办的斯迈夫体育金融分论坛在南京金陵会议中心举行。一些业内媒体和专家认为，本次专为体育金融搭建的分论坛，为体育投融资事业理顺了思路，坚定了构建未来体育金融体系的决心和信心。

据悉，随着国务院46号文件的发布，国家明确了体育产业的发展目标：至2025年体育产业总规模将达到五万亿元。要完成五万亿元的体量规模，实现产业的跨越式发展，需要中国的体育企业在新形势下主动求变革新经营管理模式，需要跨界新力量的加入创造更多的发展契机，需要资本力量的注入从而驱动整个产业链条的协同发展。

本场分论坛由安踏体育用品公司副总裁张涛主持。分论坛将围绕 “让体育创业更容易”和“体育投融资的新模式”两大主题，集合金融投资圈和体育圈的相关嘉宾展开深入的对话。

“让体育创业更容易”

“让体育创业更容易“对话环节中，深圳创新投资委员会副秘书长李夏先生，中国体育报业总社副社长兼华奥星空公司董事长王平先生，中奥体育公司董事长孙立平先生，动吧斯博体育文化有限公司联合创始人兼联席CEO白强先生，武汉昊康健身器材有限公司董事长张培飞先生，中国民生银行领导等就金融促进体育创业这一问题展开了深入的讨论。

参与本轮对话环节的各位体育领域创业的先驱者结合自身经历，跟大家分享了他们最初进军体育领域的选择方向和具体定位。作为投资人代表深圳创新投资委员会副秘书长李夏先生向大家介绍了他所青睐的项目和团队。改革政策的出台，使得社会资本进军体育领域有了更大的自由度，对话过程中，各位嘉宾也表达了政策支持下对体育产业发展的期待。

体育投融资的新模式

近几年，投资公司纷纷拓展各自的体育板图，体育领域社会资本涌动。这给体育产业的投融资带来了许多新的形式，例如基金，股权众筹等。据此，信中利资本集团董事长汪潮涌先生，太平洋证券副总裁张东海先生，深圳创新投资委员会副秘书长李夏先生，恒达联合投资有限公司董事长王建文先生，中体鼎新投资管理公司董事长王保忠先生以及中国民生银行领导参与了题为“体育投融资的新模式”的对话环节。

体育投融资在国外已经数见不鲜，但在国内却是才现端倪，愈发火热。对话嘉宾就“体育投融资的新模式”各抒己见，深入探讨，为大家详细阐释了股权众筹等新型金融模式与体育产业相结合的新概念，解读了不同的融资模式所适用的体育项目，并预测了下一轮体育投融资的模式创新方向和发展轨迹。

随着体育改革的锐意推进有以及政策红利的逐步释放，投资界相关人士已经将目光聚焦于体育产业，中国的体育金融将在未来实现更大的跨越和突破。有关专家认为，在大资本力量的持续注入下，体育将会出现产业与资本的联动局面，基于这个前提下，实现国务院提出的“五万亿市场”，只是时间问题。

分论坛之二：


“体育赛事分论坛”点拨体育赛事改革

2015年3月28日下午13时30分于金陵会议中心二楼会议室召开了本届中国民生银行·斯迈夫体育论坛2015（江苏）十周年产业年会“东吴人寿·体育赛事分论坛”。

此次赛事分论坛从足球改革和民族赛事品牌两个方面展开了讨论和对话。希望在总结过去体育赛事举办经验的基础之上，进一步丰富赛事盈利模式、提升产业活跃程度，迎来赛事价值链接中的各个环节新的发展契机。

江苏省体育局副局长刘彤、《人民日报》体育部副主任汪大昭、南京体育学院副院长史国生、东吴人寿保险股份有限公司副董事长、总裁徐建平、中超公司总经理刘卫东、厦门广播电视产业发展有限公司总经理张思杰、江苏国信舜天俱乐部总经理刘军、新疆环塔汽摩运动俱乐部（有限责任公司）董事长苏浩波等十几位包括体育系统、投资人、赛事经理人和媒体的领导嘉宾出席并参加了本次分论坛，会议主持人由《超级颜论》出品人、知名体育主持人颜强担任。

分论坛首先由江苏省体育局副局长刘彤致辞并对本次分论坛进行了简要的介绍和展望。刘彤副局长表示，虽然我国各项体育赛事层出不穷，但是成功的品牌赛事并不多见，因此如何打造品牌赛事将是今后应该关注的重点。而如何发展、打造品牌赛事离不开赛事运营模式的突破，在这一领域我们首先要依靠赛事运营机构的发展，也要做到与外部资源联合实现跨界整合，同时也需要好的策划咨询公司来结合地域文化进行品牌营销和推广。

随后，来自厦门广播电视产业发展有限公司的总经理张思杰也在之后的独立发言中分享了成功运营厦门、郑州、西安、兰州、杭州马拉松及相关合作伙伴共同发展的赛事运营经验。

在分论坛对话环节中，对话首先以“足球改革发展的机遇与挑战”为主题。分别请中超公司总经理刘卫东、江苏国信舜天俱乐部总经理刘军以及《人民日报》体育部副主任汪大昭从商业赛事运营、中超俱乐部和媒体人的角度，论交流了有关《足球总体改革方案》所带来的机遇、以及变革之中是否存在挑战等问题。通过本次对话就站在足球改革的风口，结合政府政策如何更好的抓住机遇迎接挑战为中国足球腾飞插上翅膀献计献策。

将体育赛事打造成代表地域文化特色的名片，使特色赛事成为区域体育产业、群众体育、竞技体育交相辉映的大文化交流平台也是此次分论坛关注的重点。首轮对话后江苏省体育竞赛管理中心主任陈小平、苏州、无锡、扬州体育局局长以及环塔汽摩运动俱乐部（有限责任公司）董事长苏浩波和美骑网董事长周福源就《打造彰显地域文化特色品牌的系列体育赛事》也展开了精彩的对话。对话中，围绕环太湖国际公路自行车赛等环太湖系列赛事、扬州鉴真国际半程马拉松赛、苏州吴中竞走与行走多日赛和中国环塔拉力赛等特色赛事进行了关于运营模式及成果突破方面的分享和思维碰撞。

本次分论坛也吸引了东吴人寿的关注和支持，作为承办单位的东吴人寿成为了本次分论坛的合作伙伴。东吴人寿保险股份有限公司董事会副董事、总裁徐建平先生以“保险与体育赛事的融合发展”为主题发表了独立演讲并表示将对本次分论坛给予最大限度的支持。

分论坛之三：

“南京体育学院·创新驱动——政产学研跨界合作分论坛”

共促体育产业发展

北京时间2015年3月28日下午，由南京体育学院承办，江苏华红集团、南京体育学院奥林匹克学院协办的斯迈夫政产学研跨界合作分论坛在南京金陵会议中心三层会议室举行。此次论坛聚集了政产学研四位一体系统中的四大元素，参会人员分别来自政府体育机关单位、体育营销、体育院校和科研机构各个系统。包括了国家体育总局装备中心副主任彭晓、沈阳市体育局局长杨树和八方环球体育营销（中国）有限公司总经理李可予、中网公司董事长吴佩华、弘景体育文化有限公司总经理何静娴以及北京体育大学校长杨桦、南京体育学院副院长史国生等二十多位领导嘉宾。

此次分论坛希望能充分利用“政产学研”这种创新合作系统工程，将科学研究、开发以及实践运用有机结合，为体育产业所需要的创新铺平道路创造一个多方合作体。论坛主持人由CCTV5主持人郭强担任。

13时30分论坛在国家体育总局装备中心副主任彭晓的致辞中拉开序幕。他首先向到会的领导、嘉宾表示欢迎并以“政产学研 乘法怎么做”为主题展开了发言。他表示，政产学研”这个创新体系运作的目的就是在于引导和支持创新要素向企业集聚，促进科技成果向现实生产力转化，因此必须协调好政府、高校及科研机构、企业的定位和关系。这其中，企业是主体，构建这一创新体系的出发点和目标都在企业。同时在成果应用和产业化环节，在产业属性较强的开发性研究领域，市场更要起主导作用。我们应该进一步理顺政府和市场的关系，让创新的主体更多听从市场的需求，让创新成果的收益分配更多遵循市场的规律。最后他也表达了希望能聚集政府和市场的力量、聚合学校与科研的资源，携手前进最终实现体育产业乘法巨变的美好愿望。

随后，南京体育学院副院长史国生向到场领导向嘉宾介绍了体育人才培养的相关发展情况，呼吁各界关注体育人才培养，促进培养模式革新，为中国体育产业的崛起源源不断地输送新鲜血液。

论坛过程中，对话环节受到了广泛关注。主题为“商业模式创新与体育产业发展策略”的对话中，主持人提问华南师范大学教授谭健湘，请他从学术的角度阐述自己关于体育产业结构转变中哪些企业会成为新经济增长点以及哪些细分领域会得到政府支持的观点。同时也邀请智美集团副总裁沈伟和国际摩联F1委员会委员、深圳天荣投资有限公司董事长李浩杰分享了各自赛事商业模式创新方面的经验和看法。来自学术、产业和政府的领导嘉宾就商业模式的进一步创新献言献策。

第二轮对话八方环球体育营销（中国）有限公司总经理李可予、中网公司董事长吴佩华以及国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓等作为对话环节嘉宾，共同探讨了“市场需求与体育产业机遇”这一议题。李可予作为体育营销界的代表人物首先表达了体育市场需要什么类型企业和专业人才、政策的需求。深圳市宏电技术股份有限公司董事长施伟年也结合全民健身发展趋势分析谈论了可穿戴设备的市场需求情况。作为中国近年经典国际赛事中网公司董事长的吴佩华也就中网未来经营管理模式革新的发展方向做出了回答。

体育产业的发展离不开人才，人才不仅制约着体育产业市场化的发展，也使体育产业在体育产业管理缺乏专业性和科学性。加速培养高水平、复合型体育产业人才业已成为我国体育产业发展中亟需解决的问题。在对话环节最后部分来自北京体育大学的杨桦校长等全国几所体育院校的领导和弘景体育文化有限公司总经理何静娴针对“校企合作和体育人才的培养”展开深入交流和沟通。

整个分论坛立足国家简政放权、全面推动改革的背景，就如何实现政产学研的乘法运作展开了思维的碰撞和火花，切实体现了政府、产业、科研院校合作的决心和意愿，为体育产业四位一体的发展实现更高、更辉煌的跨越奠定了坚实的基础。

来源:懒熊

编辑：Tracy


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